我相信大多数人都听过这种话。欣赏一个人，始于颜值，敬于才华，合于性格，久于善良，终于人品。同样，品牌和做人是一样的。你这个人在朋友心目中到底有多少分量，这是你的本人品牌。同样，一个企业在老百姓的心目中到底有多大的分量，这就是企业的品牌。所以说“让人从心底里喜欢的东西就叫做品牌；在此基础之上，你要用各种手段强迫人们不得不想起你的产品。明白了品牌如人的道理，就可以很好理解我们通过宣传片该如何帮助企业打造品牌了。

1. 对于初创品牌来说，品牌宣传片中要展示的是我们有形或无形产品的核心竞争力，而且产品必须带有创始人的价值观印记，例如喜茶、李子柒等等，都有鲜明的创始人价值观印记含在里面。喜茶老板就是想把这个产品做好。品牌理念就喜欢那种很酷的感觉。喜茶的产品，好像都是一种诠释灵感的过程。这就是创始人的价值观印记。喜茶能在创始初期就把产品做到极致，这是一种初创产品所必须具备的态度。在产品初创时期的宣传片里尤为重要体现。

2. 随着产品同质化严重，品牌要想在激烈的竞争者中脱颖而出，就要品牌升级。对于要做品牌升级的品牌来说，就要去梳理使命、愿景、价值观这些虚的东西。其品牌宣传片中要展示使命和愿景，然后在内部进行强大的文化变革和文化传播，从而形成公司新的发展动力。品牌转型，或者说是竞争战略转型的代价。战略，就是品牌“决定做什么，不做什么”。

3. 对于成熟期的品牌来说，企业已经积累了一定的品牌基础，那么我们宣传片中需要要传递的核心就是有共鸣的内容，有价值的内容，能激发用户分享的内容。并将品牌信息融入到传播的内容中，借助内容受众自来水传播顺带传播品牌信息。如：讲品牌历史故事，讲产品的故事，讲情绪的故事等。

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