一、品牌的重要性

企业想要创造影响力就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，企业宣传片制作扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。 在现代经济活动中，对企业而言具有重要的意义和作用。新疆巴郎影业运营总监认为：商业的竞争最后是定位的竞争，是品牌影响力的竞争，只有品牌才能生存。

二、品牌形象的树立

品牌形象设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通。它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，企业宣传片制作后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。在这个过程中，平面设计和影视广告都是必不可少的一环。

三、品牌核心竞争力的作用

企业核心竞争力的优势在于资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势，并最终都应转化表现为企业的品牌竞争力优势，只有这样的企业才能在激烈的市场经济竞争环境中取得可以持续生存与发展，保证企业的长治久安、长盛不衰。

四、品牌文化的深层次内涵

品牌文化 （brand culture），指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客的忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。 当今世界社会经济飞速发展。

全球经济一体化加快了企业间的渗透交流，也加剧了企业之间的竞争，不管您的企业是大是小、知名不知名，企业宣传片制作都不可避免地要卷入这场全球经济一体化的大战中，而这场竞争的主角就是——品牌。企业一旦拥有好的品牌，企业宣传片就具有了竞争优势。我们观测到，所有拥有竞争优势的企业，就等于在肉搏战中手中有了剑，常规战中有了核武器。 在市场中不管是企业品牌还是产品品牌，任何企业都必须更加注重推广，只有不断提升品牌知名度，才能在竞争中立于不败之地！

 

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