人靠衣装，马靠鞍，品牌也需要包装。品牌包装是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。而品牌故事的塑造则是一种良好的包装方式之一。下面由新疆制作宣传片公司巴郎影业解析品牌故事的重要性：

（1）品牌故事是借助一种生动有趣，感人的方式阐述品牌背景，品牌理念及定位等信息，以唤起消费者的情感共鸣。

（2）好的品牌故事具备的四个特征：

A. 故事内容最好真实可信；

B. 故事呈现的信息需要强化定位；

C. 故事里面的情节要生动感人；

D. 品牌故事结尾最好带出品牌使命；

好的品牌故事不一定是通过一次传播就能实现，而是可以通过各种手段逐渐展开传播。另外品牌故事还要将品牌的某种特质拟人化，即一定要有三观，有人设。

（3）常见的品牌故事类型

A. 创业型故事；

周黑鸭讲的是从一个路边小摊到一家上市公司的故事。

B. 历史型故事；

高端手表品牌百达翡丽就讲了一个代代相传的故事，当父亲把手表传给儿子，广告词是这么说的——“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，一下子就把品牌的历史表现出了。

C. 理念型故事；

哈根达斯讲的是一个浪漫的爱情故事。

D. 产品型故事；

海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔对品质的追求，是

很让人信任的。

（4）好的品牌故事找对母题很关键

讲一个好的故事，找对“母题”很关键。

母题就是根，是全世界人民情感储备里都有的那块东西，是人性中的恻隐之心，而人性这种东西，100万年都不会改变，往后100万年也一样，改变的只是一些表面。你所想的故事脚本要往母题上靠，这样引起共情的几率较高，消费者才愿意为其买单。例如：爱情，生命，环保，母爱，个性，尊重等。需要注意的是母题选择一定要必须符合产品或服务的特性；符合读者的心理需求；足够新颖、独特的。

总的来说，“做好营销就是讲好品牌故事。宣传片，微电影，专题片等任何形式的影视广告或者平面广告就是向顾客以及潜在顾客讲述品牌故事。品牌故事就是对定位（针对竞争对手确立的差异化价值）的戏剧化表达。如果说定位是内容核心，那么戏剧化就是形式。好的品牌故事能为企业带来用户好感和信任，而应景的品牌场景构造则能增加品牌故事的魅力。如果您也想做好品牌宣传片，想通过品牌宣传片来提升品牌形象，那么欢迎来电巴郎影业！

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