移动互联网年代，宣传片已经成为企业一个重要的宣传推广手段。那么，什么样的宣传片才能从众多宣传片中脱颖而出呢？什么样的宣传片才是拥有优质创意的宣传片？什么样的宣传片才能起到营销作用？

1. 展示精神意义

要打造一个品牌，我们首先要思考的不是什么品牌愿景、品牌使命，而是要思考品牌的意义所在。一个品牌，在人们生活中代表什么？扮演什么角色？人们如何看待它的存在？在宣传片中的创意中展示品牌意义，就是给消费展现一幅拥有了产品之后的理想生活图景，唤起用户的向往。例如：JEEP自由光上线一条广告：看过世界的孩子更强大。

2. 展示情感共鸣

能点燃人的行动的情感，基本上也就三种类型：

A.追求愉快，逃避痛苦

B.追求希望，逃避恐惧

C.追求认同，逃避孤离

一般来说，能够给人带来即时的、直接的生理享受的消费品，主要诉求愉悦、快乐，比如软饮、零食之类。需要一段时间才能见效，或是需要消费者付出时间、精力成本的产品，则主要贩卖希望。而对于那些非个人使用，需要社交参与的产品（在众人面前使用，或与他人分享的产品），则通常诉求认同。比如家居家电之类全家使用的产品，诉求亲情较多；和朋友一起分享的产品，诉求友情等。爱情、亲情、友情类的创意，都是在制造用户的归属感，让用户产生强烈的情感认同。又或者一些小众型产品，则倾向于为用户贴标签、标榜身份，让用户为自己的独特身份感到自豪和骄傲，产生身份认同。

3. 展示感官体验

真实，就是一种感官体验到的事实。你要通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉让人产生

“的确如此”的感受与共鸣。即：从五感入手，把要传递的信息用视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉五种感官演给消费者看，就是最直观、也最能博取用户信任、让用户上瘾的大创意。

以上是从从传播内容上来讲，大创意应该构建什么样的传播内容。更多关于宣传片创意，策划，拍摄，制作等相关问题，欢迎来电新疆巴郎影业！新疆巴郎影业有限公司时刻站在行业发展的高度，站在客户利益点诉求的角度，深入了解企业的优势和核心价值，为您定制专属于贵企业的宣传片等视频短片，已助力企业市场营销。

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